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      大音工程的标志: 宗旨“ 汇大众之爱, 传和谐之音” 。标志的构成要素是由爱心和丝带与古音钟相结合而成, 古音钟在中国传统文化中代表声音传递, 字体采用的是古代象形文字符号化。标志寓意为联合媒体、企业的力量, 弘扬公益精神。

背景:

      当前,构建社会主义和谐社会、弘扬社会主义和谐社会的核心价值理念是我国经济社会发展的重要目标。适逢其时, 国家广电总局要求各类媒体公益广告时间不少于广告总量的3%,为公益广告宣传提供了巨大发展空间。公益广告已经成为塑造企业文化, 践行企业社会责任、传播核心价值理念的重要手段, 具有商业广告所不具备的宣传优势与社会潜在需求, 成为企业宣传战略中的首选。为此, 中国光华科技基金会发起了“ 大音工程” 公益项目。

大音工程:

 

      是以联合媒体和企业的力量, 通过公益事件营销和播放公益广告的手段来共同传播社会公益、弦扬社会主义主题精神为目的的一项公益项目, 由隶属于共青团中央的中国光华科技基金会发起。

 

传播公益 彰显责任-中国最大的公益传播平台拥有全国数十家电视台、网络、平面、户外等媒介公益时段或版面的公益广告发布平台。

 

缘起:

      基金会在调研中发现, 一方面, 广电总局政策规定媒体广告必须包括不少3% 的公益广告。另一方面, 社会需要更丰富的宣传手段和传播形式弘扬社会主义核心价值观和积极向上的思想观念。因此, 基金会希望搭建公益平台, 通过募集媒体资源, 面向企业募集资金, 制作公益广告和公益栏目, 实现媒体资源、企业资源的共享并与社会需求有效对接。

团队:

      大音工程核心成员先后在凤凰卫视、亚洲电视等从事10 余年媒体工作, 承担多个国家部委公益宣传片的制作, 其制作的国家体育总局全民健身宣传片曾荣获中宣部二等奖。此外, 还策划承办过多项国内外赛事和慈善盛典活动, 拥有丰富的媒体经验与资源。

项目特色:

     长期持续: 大音工程, 是可持续性发展的公益项目。公益传播载体: 全国唯一的专业传播平台政策支持: 依法享受国家免税政策; 广电总局相关政策规定不少3% 的公益广告。

公益广告:

      是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告; 是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任, 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利, 而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告, 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

媒体优势:

• 媒体全国大面积覆盖 • 多种媒体集中整合 • 公益广告性价比优惠 • 依法享有税收优惠

• 企业形象正面宣传 • 体现企业社会责任感  • 特种企业正规途径形象宣传

社会效应:

• 传播公益精神和理念• 影响带动公众力量, 积极参与、支持社会公益活动。 • 促进社会和谐和可持续发展。

企业效益:

• 企业品牌、声誉和形象提升。• 企业亲和力和影响力增加。• 降低运营成本, 增加销售额。

• 获得拓展更多商业机会的能力。• 帮助企业危机管理, 通过正面宣传。

公益广告和商业广告的对比:

公益广告• 国家支持• 全新公益理念• 可定制的整合式传播方式• 优势成本• 税务政策

商业广告• 针对性• 时效性• 成本高

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